李奥贝纳的广告理念
1、第六名：约翰·沃纳梅克必杀技：广告营销
2、“好的广告不是告诉你该买什么，而是告诉你你需要什么。”
3、李奥贝纳（LeoBurnett）是一位著名的广告人，他创立的李奥贝纳公司（LeoBurnettWorldwide）在广告业界拥有很高的声誉。以下是一些李奥贝纳的经典语录：
4、他跟哈珀一样，更擅长做广告推销类的业务，这可能与他的经历有很大关系，他早早辍学，做过厨师、农夫，更做过推销员，这为他在广告推销方面做了一个铺垫。
5、李奥贝纳被誉为美国60年代广告创作革命代表人物之一,为美国广告“开辟了任何人都不能想象的那么多的可能性”,对美国广告业的发展产生过重要影响.他曾为“万宝路”牌香烟创立了男性香烟的性格;一个美国西部牛仔的形象,把在美国市场上占有率不及1%的香烟,推到世界销售的第一位.
6、威廉·伯恩巴克是DDB公司的创始人之一
7、五、艾尔.里斯&杰克.特劳特——定位法
8、品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。品牌形象需要经由各种不同的广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。塑造好一个品牌的形象，使消费者信赖品牌，即使是推出新产品，消费者也会根据对品牌形象的印象和信任，从而愿意购买、尝试品牌的产品。
9、“创造性是让人们记住广告的基础。”
10、李奥贝纳传媒公司是一家专业从事广告传媒策划与执行、品牌策略规划和数字营销等业务的公司。
11、“只有具有强烈人格特质的广告，才会被广大消费者所铭记。”
12、二旧化一新：
13、根据该公司官网信息，可以得知该公司主要从事与广告、品牌策略和数字营销等相关业务，因此可以得出该。
14、第八名：萨奇兄弟必杀技：广告公司经营
15、这家公司的主要业务包括策划、创意、传媒购买和市场研究，在全球范围内合作众多客户，如Coca-Cola和McDonald's等。
16、六、伍甘——讯息模式法
17、提前告知清晰的主题，10人左右，自由畅想，拒绝批评，成果公示，直到无创意出现，否定性选择，开始新一轮的头脑风暴，直至无最有创意产生。
18、是一家全球知名的广告传媒公司，其业务范围覆盖了广告、市场营销、公关、电子商务等领域。作为专业的广告营销公司，李奥贝纳传媒提供的服务包括品牌咨询、创意设计、广告投放、社交营销等方面，其客户包括了包括公立汽车、可口可乐、联合利华、高露洁等知名品牌。
19、一、李奥贝纳——固有刺激法
20、拉斯克是洛德·汤姆斯广告公司的老板
21、小马里恩.哈珀是美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。
22、两兄弟最擅长的其实是广告公司的经营，在他们就任期间，可以说是创造了非凡的业绩，可以说，他们建立了世界上最大的经营联合大企业，永久地改变和重新定义美国的广告前景。
23、沃纳梅克是零售商出身
24、三、大卫·奥格威——品牌形象论
25、年，他以5亿6600万美元接管了智威汤逊公司；1989年又惹人注目地以8亿2500万收购了奥美广告公司，频频收购知名广告公司也让他出尽了风头。
26、第四名：大卫·奥格威必杀技：广告推销
27、第七名：威廉·佩利必杀技:广告传播
28、水平思考是非经验非逻辑的思考角度转换
29、伯恩巴克上学时学习的是文学，他始终保持着对艺术的热爱，在写作上的天分让他写起文案来得心应手，他正是靠着自己的文案杀进广告界的。
30、威廉·佩利被称为CBS之父，被评选为20世纪100为传奇广告人之一
李奥贝纳的广告理念
31、对于他来说，首创了“整合营销传播”、“公司中的公司”、等新的理念，用各种新型的广告业务、充满胆识和活力的想法和方式，对广告代理业务进行了开拓性和革命性的调整，他更加注重卖广告，与客户沟通，所以对于他来说，他其实是最先开始丰富创新广告营销业务的先驱者。
32、李奥贝纳传媒公司是一家跨国广告公司，为客户提供多种广告和营销服务。
33、第九名：亚尔伯特·拉斯克必杀技：广告制度的建立和人才挖掘
34、对于他的文案来说，他常常提倡要有丰富的想象，以情动人。简单来说就是广告要有创造性，还要有情感引起消费者共鸣，最著名的案例就要属大众公司的甲壳虫了，一句简单的“LEMON”,让消费者清楚到大众汽车是一个多么注重汽车的产品质量，而这则广告更是被评为二战后的最佳作品。
35、“在创意与商业之间，需要找到一种平衡，使创意和商业互为促进。”
36、对于他来说，他最大的必杀技就是他的广告策划能力，因此他有许多非常有名的作品，其中万宝路的香烟广告最能体现他的策划能力，将一个专为女性设计的香烟换一个带有男子汉气息的形象，让万宝路当年的销售额提高三倍。
37、李奥贝纳传媒公司是一家全球性的综合性广告代理公司，拥有多个分支机构，其业务范围广泛，包括：传统广告、数字营销、公关传媒等领域，致力于帮助客户创造品牌价值和商业价值，是广告传媒行业的重要参与者之一。
38、独特的销售主张，当你提出一个与其他品牌或产品差异开来的卖点，并将其作为独特的销售主张，以此来进行广告创意创作,不过要注意这个独特的销售主张要能为产品带来销量。
39、他最大的贡献就是阐明了客户部和创意部的伙伴关系；坚定地实行15%的佣金制度；进行研究并训练了许多未来的广告公司领导者。当然，他在人才挖掘方面也很突出，比如非常有名的文案人员肯迪尼。
40、“如果你不能在三秒钟内抓住消费者的注意力，你就浪费了你的钱。”
41、第十二名：马丁·索里尔必杀技：广告公司收购
42、李·克劳被称为广告界的鬼才
43、第十一名：赫尔穆特·克朗必杀技：美工
44、第十名：斯坦利·里索必杀技：科学研究
45、对他来说，他最大的必杀技就是他的创意，代表作品就是苹果的《1984》，正是因为他的创意，被苹果公司所看重，两人合作长达30年之久，而苹果之所以发展成为手机大品牌与李·克劳的努力密不可分，可谓“一手带大”。
46、索里尔作为WPP公司CEO,之所能成为广告业的传奇，在于，他真的太有钱太爱收购了。
47、“如果你的广告不是在创造性地解决消费者的问题，那么你的广告就不是真正的广告。”
48、水平思考法：
49、六种经典广告创意法
50、第十五名：约翰·卡普莱斯必杀技：广告文案和广告理论
51、玛莉·韦尔斯·劳伦斯是“广告文案名人殿堂”中收录的最年轻的广告撰写人
52、CBS作为美国最大的广播电视网，渠道的开通其实是拓宽了广告传播的渠道，广告也开始由纸质走向电视广告，并且延续至今。
53、垂直思考是逻辑导向➕经验导向
54、强调发掘产品本身固有的戏剧性（固有的刺激）——产品与消费者的相互作用并加以利用，创作出吸引人的、令人信服的广告。
55、罗瑟·瑞夫斯最有名的要属他的“USP理论”
56、“广告不应该被视为销售手段，而是与消费者建立情感联接的媒介。”
57、赫尔穆特·克朗是DDB公司的一位美工
58、三、奥格威——品牌形象法
59、第三名：李奥·贝纳必杀技：广告策划
60、卡普莱斯是文案创作方面的奇才，但同时，他以科学的方法测度广告成效。
李奥贝纳的广告理念
61、斯坦利·里索就职于智威汤逊
62、即要有明确的销售主题，主题还要有图特性和普遍性，所以在这种销售理论的影响下，瑞夫斯产生了其妙的创意，M&M巧克力豆“只溶在口，不溶在手”就出自瑞夫斯。
63、第一名：威廉·伯恩巴克必杀技：文案
64、四、威廉.伯恩巴克——实施重心法观点
65、二、罗瑟.瑞夫斯——USP法
66、大卫·奥格威是奥美公司的创始人，被封为“广告之父”。
67、第十四名：玛莉·韦尔斯·劳伦斯必杀技：广告文案
68、所以对呀来说，他的钱足够多，他曾提出“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”，这个至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”，大概沃纳梅克对广告业的贡献就是“大手笔的投资了广告事业”，也就是现代年轻人所说的“金主爸爸”，真真实实的“有钱任性”。
69、此外，李奥贝纳传媒公司还积极策划创新的广告和营销策略，以扩大其业务范围和赢得更多的客户信任。
70、萨奇兄弟创办了萨奇广告公司
71、另外，李奥贝纳的文案能力也较为出色，比如他的成名作“路巨人乔利”，文案是这样的：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。新鲜、口感、突出了罐头的最大优点，这文案放在现在，毫不过时。
72、第二名：小马里恩.哈珀必杀技;广告营销业务
73、“不要仅仅做好广告，而要做出一种文化。”
74、头脑风暴：
75、第十三名：李·克劳必杀技：创意
76、“广告最大的效果并非在于引导人们购买产品，而在于增强品牌认知。”
77、他策划的广告活动赢得许多广告人的认可，做出的广告图精美细致，成为享誉广告届的杰出广告人。
78、第五名;罗瑟·瑞夫斯必杀技：广告营销
79、李奥·贝纳是李奥贝纳广告公司的创始人。
80、创建了英特帕布利克集团，不同于广告的文案写作、创意灵感，哈珀的必杀技是他的广告营销业务，恰巧这也是他能够如此富有的最大原因。
81、他将科学研究导入广告行业，一时间广告公司出现了经济学家、统计学家、心理学家等，此外，他还任用人才，他的太太海伦·兰斯坦赢得了宝洁等客户的赞赏。
82、他的广告测试的方法奠定了广告量化学派的理论，几乎是现在网络广告中跟踪研究客户理念的鼻祖。