李奥贝纳的广告观点是
1、但是，值得一提的是，随着中国市场的不断扩大，北京文化、立邦等中国本土的广告公司也开始在全球占据着更加重要的市场份额，值得我们重视和关注。
2、A一词源于美国，TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies的缩写，中文为“美国广告协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。 4A简介 美国广告代理协会(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies)，上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，LeoBurnett(李奥贝纳)，BBDO(天联)等著名广告公司。该组织最主要的协议就是关于客户媒体费用的收取约定(17.65%)，以避免恶意竞争。此后，各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个的美妙的广告创意。因此，4A也成为众多广告公司争相希望加入的组织。 从上世纪70年代末到90年代初，4A成员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在，所以4A公司往往与国内公司合资成立合资广告公司，比如盛世长城(Saatchi&Saatchi与长城)，智威汤逊中乔(J.WalterThompson与中乔)等等。 80年代末90年代初，改革开放初期随着跨国公司纷纷进入中国，国际广告公司也纷至沓来。当时，国内的广告业尚未发展，4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声，国内广告界渐渐了解了4A公司，4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词了。 [1]那些并不是4A成员的国际广告公司也被列为4A之列，比如Dentsu(电通，日本最大的广告公司，业务量甚至超出了许多4A公司)，博报堂等等。由于广告公司的人员流动性比较大，所以大多数的广告人都有多家4A公司的背景。 所以一般我们所说的4A是指国际性有影响力的广告公司，如奥美、智威汤逊、精信、麦肯、电通、电扬、BBDO、李岱艾等。 4A标准 4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。 4A广告公司内部规划很细致，大多是根据不同的服务客户会分成几个组，最上面的长叫为“老板”是CD，既是创意总监，下面有美术指导（艺术总监），文案，设计师（也叫做完稿，不同于国内小公司的制作，具有设计能力）。创意总监一般为国外或港台资深广告人，大多为文案出身，年薪大约5—600万，也有1000多万的。美术指导多为国内高水平的设计师，有一定的创意能力，月薪大约8000-10000，文案即为创意和写作的高手，月薪大约8000-10000，设计师月薪大约4500-6000元。 工作流程 对很多新人而言，经常是觉得自己客户、文案、策划样样都行，其实，正规的大公司，分工是很明确的，目前的趋势，也是对专业要求越来越严格，所以，新人最好想明白自己的兴趣和专长，确定自己的应聘职位。在这里，有必要先了解一下广告公司的操作流程。 首先，客户提出需求，想做XX新产品的全国推广 客户经理接到消息后，向客户总监反映，然后，安排好具体会谈时间，企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍，并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标（如，第一年销售5000万元等等）。 一般来讲，在开会之前，客户经理会和AE一起通过网络等途径了解一下XX产品所在行业的基本情况。这样在会谈中会相对主动些。 会谈结束后，经客户总监同意，客户经理制定一工作进度表，表明工作的内容、负责人、时间安排等，并交企业确认。 然后，客户经理通知各相关部门总监，并介绍项目基本情况。包括（策划部、媒介部、创意部）。 项目正式开始运作，但请注意，一般不是同时进行，而是按次序交叉进行。 大致顺序如下： 1、客户部AE和客户经理开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等等，同时，媒介部通过购买，搜集竞争对手的广告投放情况（近年来投放地区、金额、媒体种类）,以及竞争对手的广告表现。（企业一般也会提供部分资料） 2、有需要的话，还可能委托市场调查公司，进行定量和定性的市场调查。 3、AE将所有资料整理，提交给客户经理、客户总监，策划总监、策划经理，（注意，很多公司没有策划部，策划工作由客户部完成）。大家消化资料。 4、客户经理、客户总监，策划总监、策划经理会进行几次会议，讨论各自的一些看法和思路，正常时间为一周左右，当大家就某一策略思路达成共识后，再由客户经理和策划经理整理细化，并形成文字（策略思路）。 5、客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节，两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。同时，向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填写创意简报，经客户总监和创意总监签字后，召开创意简报会议。参加者为客户总监、经理、AE，创意总监，文案，美指。会上客户经理向创意部讲解创意简报，并就创意部的疑问进行解答。 6、创意部开始工作。文案和美指开始发想创意概念（或叫点子），总监负责把关。创意部有了几套比较满意的方案后（注意，只是想法，并没有做出来，也可能画有草稿），会向客户部进行一次非正式的提案，一般这种提案会有几次，双方达成共识后，开始正式作创意表现。文案撰写标题和内文，以及影视脚本，美指开始做表现稿，创意总监把关。同时，完成的策略方案也会提交给客户总监和策略总监，给与修改意见。 7、客户经理根据进度，制定内部提案时间，到时进行内部正式提案，不断完善提案，一般会进行一到两次。 8、内部提案ok，跟企业约定时间，进行正式提案（一般是总监提）。通过，根据方案开始执行；不通过，一切重新来过或者被客户解约；基本通过，做部分修改，再进行二次提案。 基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能会省略相关环节和部门，比如有家规模较小的公司，想创意都是全公司（包括客户部）一起想的，也蛮好玩。 岗位缩写 AAD〔AssociatedAccountDirector〕——副客户总监 AAD〔AssociatedArtDirector〕——副美术指导 ACD〔AssociatedCreativeDirector〕——副创作总监 AD〔AccountDirector〕——客户服务总监、业务指导 AD〔ArtDirector〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督） AE〔AccountExecutive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系 AM〔AccountManager〕——客户经理 AP〔AccountPlanner〕——客户企划（分策略企划和业务企划两种） 〔Artist〕——正稿员 ASM〔AreaSaleManager〕——大区销售经理 CD〔CreativeDirector〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导） 〔CopyDirector〕——文案指导 CGH〔CreativeGroupHead〕——创意组长 〔ComputerVisualizer〕——计算机绘图员 CW〔Copywriter〕——撰稿人 DCS〔DirectorofClientService〕——客户主管 ECD〔ExecutiveCreativeDirector〕——执行创意总监 FA〔FinishArtist〕——完稿、画师 〔FinishArtistGroupHead〕——完稿组长 GAD〔GroupAccountDirector〕——客户群总监 GCD〔GroupCreativeDirector〕——创意群总监 GMD〔GeneralManagingDirector〕——总经理 MD〔MediaDirector〕——媒体指导、媒介部经理 〔MediaSupervisor〕——媒介主任、媒介总监 〔MediaPlanner〕——媒介策划 〔PlanningDirector〕——企划指导 〔PlanningSupervisor〕——企划总监 〔PrintProductionManager〕——平面制作经理 〔ProductionManager〕——制作经理 〔ResearchSupervisor〕——调查总监 SAD〔SeniorArtDirector〕——高级美术指导 SCW〔SeniorCopywriter〕——高级文案 〔StudioManager〕——画房经理、作业室经理 〔TrafficControlSpecialist（简称Traffic）〕——制管人员 〔TrafficCoordinator〕——平面制作统筹 〔TVProducer〕——制片 〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设计 〔VisualizerGroupHead〕——视觉设计组长 香港4A广告公司 简要介绍 4A在香港的中文名叫：香港广告商会；在台湾叫：台湾广告经营人协会；澳门广告商会的英文缩写为MAAA。都是当地最好的广告公司的集合体。 香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。 香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15%佣金及17.65%服务费。 相关信息 香港旅游局近日邀请了5家广告公司为其未来三年的创意业务进行比稿，其中包括智威汤逊、天联广告、博达大桥和现任广告公司精信。 恒美广告同样获邀，但该公司谢绝参与比稿。参与比稿的广告公司上周出席了竞标工作简报会议。 香港旅游局希望找一家有强大海外网络的国际广告公司为他们提供一站式创意服务,葛瑞香港将在2011年一季度结束它与香港旅游局的三年合约，博达大桥曾为香港旅游局服务了超过8年。 根据香港旅游局的数据，2010年上半年，香港迎来了来自世界各地的1690万游客，与去年同期相比惊人地增长了23.1%，创造了半年纪录。 中国大陆仍然是香港最大的游客来源地，达1050万人(增加26.9%)，占总量的62.2%，这也是大陆游客半年数量首次突破1000万关口。 得益于全球经济的复苏，商务旅行同比去年增长了10.9%，达到220万人。美国仍占据长途空运市场的最大份额，今年上半年香港迎来57万美国旅客，增长了10.6%。[2] 大陆4A广告公司 大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。 1979年中国开放时，第一家外国广告代理商日本电通公司开始为日本家电产品在中国市场做广告。时至今日，日本电通在中国成立了三家合资公司。从80年代日本家电进入中国市场以来，越来越多的外国品牌来到中国市场，伴随着客户的市场开拓，跨国4A广告公司紧随而来。至1994年底，进军大陆的外商（合资、合作）广告公司（包括绝大部分的全球著名跨国广告公司）已达300家。 1998年全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司（包括盛世长城国际广告有限公司、麦肯·光明广告有限公司、智威·汤逊中乔广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵狮广告公司、北京电通广告有限公司、美格广告有限公司等）。 由于大量国际品牌涌入中国市场，跨国4A广告公司在中国的发展非常迅速，在中国大陆前50家广告公司排序中，外资公司已占22家。1996年开始，跨国4A广告公司除服务于跨国企业客户外，纷纷争取国内企业大品牌客户，开发国内市场，给本土广告公司带来较大的冲击。 在中国，4A的成立于1996年11月8日在广州率先诞生。是国内到目前为止惟一有4A称谓的组织。当时，因广州经济高速发展带动了广告业，出于行业的自律与自我规范的意识，由广州地区18家知名广告公司发起，经广州市广告协会批准成立“广州地区综合性广告代理公司委员会（广州4A）”。时至2004年，应市场发展和需要，广州4A之名已更为：THEASSOCIATIONOFACCREDITEDADVERTISINGAGENTSOFGUANGZHOU，即：广州诚信广告代理商协会。
3、“不要仅仅做好广告，而要做出一种文化。”
4、“创造性是让人们记住广告的基础。”
5、奥美整合传播:业务众多的“360度品牌管家”
6、Ogilvy：Ogilvy普华广告是一家全球性的广告公司，它为12306制作了有深入意义的形象宣传片和创意海报等广告。
7、奥美环球（Ogilvy&MatherWorldwide）于1948年由“现代广告之父”大卫·奥格威（DavidOgilvy）在纽约始创。
8、李奥贝纳被誉为美国60年代广告创作革命代表人物之一,为美国广告“开辟了任何人都不能想象的那么多的可能性”,对美国广告业的发展产生过重要影响.他曾为“万宝路”牌香烟创立了男性香烟的性格;一个美国西部牛仔的形象,把在美国市场上占有率不及1%的香烟,推到世界销售的第一位.
9、千万流量入口，国家级大数据媒体
10、此外，这四家公司都拥有长期在全球范围内服务于客户的丰富经验和优秀团队，能够为客户提供完整的广告策略和营销解决方案。
11、四大广告公司是指全球规模最大、最具影响力和实力的四家广告公司，其行业地位和业内影响力非常大，其中WPP是世界最大的广告传媒公司，奥美是全球第二大广告公司，IPG居全球第三大广告公司，而公司则是全球第四大广告公司。
12、没有广告公司，因为12306不是广告
13、智威汤逊:品牌创建为先
14、广告是基于中国高铁的数据源及消息触达能力打造的精准推广产品，企业品牌的推广信息搭载行程信息，可通过12306官方短信、微信公众号同时推送，助力企业提升曝光及转化率。
15、WPP——英国最大的广告与传播集团
16、（短信端广告链路展示）
17、这四家公司在全球范围内都有着广泛的业务覆盖，和较高的市场份额，因此可以看作是全球广告业的领军者。
18、下属主要公司：天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体
19、四大广告公司是：WPP、奥美、Publicis和IPG。
20、（微信端广告链路展示）
21、除了上述四大广告公司，全球还有不少广告公司，如欧洲最大的公共关系集团H+K和全球规模第五的广告公司达能，这些公司在全球广告市场上也扮演着重要角色。
22、全球广告业收入排名：第4位
23、实力传播:在华规模最大的媒体购买公司，是全球第4大媒体购买公司。
24、四大广告公司是奥美、JWT、麦肯锡和智威汤逊。
25、这四大广告公司在全球范围内拥有大量的客户和业务，同时也有着强大的市场影响力和专业能力，因此被业界普遍认可，并被誉为行业领袖。
26、旅客在订票及出行全程中，将多次收到并查阅行程信息，品牌冠名广告随之反复出现（订票成功：短信、微信各推1次；列车发车前：微信推1次）。
27、奥美则是全球五大广告公司之一，旗下拥有多家具有影响力的广告公司，IPG也是全球五大广告公司之一，在互联网和数字化领域也有很多的优势。
28、这四大广告公司在广告创意、市场调研、媒体购买等方面拥有着丰富的经验和全球视野，不断推出有影响力和创新性的广告作品，引领行业发展。
29、四大广告公司指的是全球最大的四家广告公司。
30、“如果你的广告不是在创造性地解决消费者的问题，那么你的广告就不是真正的广告。”
李奥贝纳的广告观点是
31、WPP的广告客户：喜力啤酒、亨氏食品、诺基亚、罗氏制药、辉瑞、福特汽车、英美烟草、美国远通、AT&T、格兰素史克、IBM、雀巢、联合利华和菲利浦－莫利斯等超大型跨国公司的知名品牌。
32、其中WPP是目前世界上最大的广告公司之一，IPO曾位列世界上最有价值的10大广告公司之一。
33、是国家铁路部门推出购买软件，12306APP软件也是国家铁路局旗下子公司中铁程科技责任有限公司进行开发和运营。
34、Interpublic——美国第二大广告与传播集团
35、值得一提的是，随着全球广告市场的不断发展和变化，四大广告公司的地位和影响力也在不断调整和变化，因此我们需要持续关注他们的发展和变化。
36、“广告不应该被视为销售手段，而是与消费者建立情感联接的媒介。”
37、下属主要公司：麦肯·光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关
38、全球广告业收入排名：第3位
39、无法为您提供12306广告属于哪些广告公司的具体信息。但是，我可以提供一些广告公司供您参考：
40、“在创意与商业之间，需要找到一种平衡，使创意和商业互为促进。”
41、“广告最大的效果并非在于引导人们购买产品，而在于增强品牌认知。”
42、目前其在中国的客户包括IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、中美史克、柯达、肯德基、上海大众、联合利华和统一食品等。
43、四大广告公司是指WPP、奥美、IPG、公司。
44、Interpublic（IPG）-美国第二大广告与传播集团，全球商业传播的领导者，是美国第二大、世界第四大广告与传播集团。业务范围包括广告、直效行销、市场研究、公关、healthcare健康咨询、会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等。
45、8大标签维度，精准锁定投放人群
46、此外，同样出色的广告公司还有Dentsu等，它们的工作也备受赞誉。
47、四大广告公司一般指的是奥姆尼康、Interpublic、WPP和阳狮集团。
48、恒美广告公司（DentsuAegisNetwork）：恒美广告是全球领先的广告公司之一，提供包括媒体、创意、数据和体验营销等服务。
49、支持短信推送、微信公众号推送两个渠道，在行程信息页面以多图文形式展示，具有触达渠道多、内容承载力强等优势，同时可针对不同客户的需求，选择短信+微信端或者仅微信端投放。
50、全球广告业收入排名：第2位
51、其中，一些主要的广告公司包括：
52、这四家公司分别是：WPP、奥美、IPG、公关传播。
53、全球广告业收入排名：第1位
54、阳狮集团——法国最大的广告与传播集团
55、这四个公司都是全球500强企业，出色的业绩和成功案例使得它们成为广告行业内备受瞩目的企业。
56、下属主要公司：奥美（Ogilvy&Mather，O&M）、智威汤逊（JWalterThompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关
57、这四大公司是全球范围内最具规模和影响力的广告公司，它们占据着市场份额的很大一部分，拥有众多知名客户和创意团队。
58、Dentsu：Dentsu是日本最大的广告公司，在中国市场也有很高的知名度。他们曾为12306制作过多款主题突出的广告，使得12306的品牌形象得到了进一步提升。
59、四大广告公司是奥美(Ogilvy)、WPP、公共事务集团(Omnicom)和Publicis。它们是全球最大的广告营销服务公司，业务涵盖广告策略、创意设计、媒体投放、数字营销等领域。这四家公司在20世纪80年代开始崛起，经过多年的合并和收购，逐渐成为行业领导者。其中，奥美最为著名，其标志性的红色和黄色色调也成为了广告行业的代表色。
60、WPP、Omnicom、Publicis和IPG是四大广告公司。
李奥贝纳的广告观点是
61、【产品价值】
62、灵狮:源于联合利华广告部的“蓝色”。
63、购票平台拥有逾6.4亿实名注册用户，系统年售票量超过31亿张，日售票峰值达1500万张，平台日活用户800~2000万，每年可发送12306行程信息超过80亿条；
64、除了这四大公司以外，还有很多其他的广告公司，它们也在市场上具有一定的竞争力。
65、李奥贝纳（LeoBurnett）是一位著名的广告人，他创立的李奥贝纳公司（LeoBurnettWorldwide）在广告业界拥有很高的声誉。以下是一些李奥贝纳的经典语录：
66、而公关是全球最大的公共关系和写作服务公司之一，也有着丰富的广告服务经验。
67、“好的广告不是告诉你该买什么，而是告诉你你需要什么。”
68、面向目标群体进行持续性的品牌曝光，能够提升品牌知名度和影响力，促成提示性消费。
69、随着广告行业的发展，未来还会涌现出更多具有影响力的广告公司。
70、奥姆尼康（Omnicom）-全球规模最大的广告与传播集团，全球广告、营销和公司传播领域的领导者。被公认为全球最富创意的公司，2005年，奥姆尼康全球收入比2004年同比增长7.5%，达到104.81亿美元。公司在全球拥有6万多名专业技术人员。
71、属于中国铁路公司广告。
72、通过8大维度锁定目标人群，可筛选出发站、到达站、车次/字头、性别、年龄段、座位等级、户籍、投放日期，实施精准投放。
73、投放渠道多样，有力促进转化效果
74、四大广告公司是指世界上排名前四的广告公司，它们分别是WPP、奥美、Publicis和IPG。
75、多时段推送，可实现高频曝光宣传
76、麦肯·光明:全球仅次于电通的第二大广告代理公司
77、四大广告公司指的是WPP、奥美、公关和IPG。
78、“只有具有强烈人格特质的广告，才会被广大消费者所铭记。”
79、“如果你不能在三秒钟内抓住消费者的注意力，你就浪费了你的钱。”
80、下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳公司、实力传播、星传媒体
81、因为这四家公司在广告行业的规模、客户资源、创意实力和商业影响力等方面都具有很高的评价和地位，被业内广泛认可和推崇。
82、阳狮广告公司（PublicisGroupe）：阳狮广告是全球最大的广告公司之一，旗下拥有多个知名品牌，如李奥贝纳广告、星传媒体等。
83、奥姆尼康——全球规模最大的广告与传播集团
84、广告属于多家广告公司，这些广告公司为12306提供广告制作、策划、投放和推广等服务，他们通过精准的市场分析和创意策划，为12306提供了各种类型的广告，从而实现了品牌的知名度提升和用户数量的增长。
85、同时，12306覆盖多个第三方购票平台（携程、同程、支付宝、微信、去哪儿等），辐射范围广。
86、是短信广告又称中国铁路旅客行程信息提醒服务（简称行程短信），通过数字多媒体短信为购票成功旅客免费提供的个性化信息提醒服务，同时也可面向列车旅行场景的创新型精准旅行相关信息推送工具，行程短信可为每一位旅客量身打造个性化路书，广告主可以通过乘客的出发站，目的地，座位等级，年龄段等信息“定制、精准、高可达”的投放，使旅客得到“新颖、个性、便利”的体验。
87、广告属于有广告发布资质的广告代理公司进行发布，一般的资质都应该在一级广告代理