影响整合营销传播组合决策因素?
影响这类决策的因素有: 1.财务预算 2.产品相关资质和产量的实力 3.市场和客户端定位 4.调研前景的结论 5.沙盘推演 6.运用高端统计方法结果;谨供参考!
整合营销理论主要是指?
整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。 整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。 战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。
什么时整合营销传播?怎样进行整合营销传播?
整合营销传播可以理解为整合媒体传播渠道进行的营销推广。 新媒体时代，再也不可能像以前那样在央视打个广告就天下皆知了，如今面对各种媒体传播渠道，企业营销只能采取多平台传播的形式才能触达目标客户群体，这也是整合营销的由来。 举个简单的例子，比如你在早上打开手机在今日头条看到A品牌的信息流广告，吃早餐时刷抖音看到A品牌的的短视频，开车上班时收音机听到A品牌的广告，转弯等红绿灯时看到A品牌的户外广告，中午在微信朋友圈又刷到A品牌的广告，那么A品牌自然就在你心里有了印象，这就是整合营销带来的营销效果。 当然在实际操作中企业不可能每个媒体渠道都投放广告，所以需要定位好自己的产品，适合哪些用户群体，分析用户消费场景，消费习惯，消费水平，消费预期，分析出用户画像，从而选择媒体渠道制定合适的整合营销推广策略。
什么时整合营销传播?怎样进行整合营销传播?
我分享一下我做网络营销的整合推广的一些心得。 我一般先确定我们获取的客户群体是企业还是终端消费者。因为我们做整合推广传播的目的，就是为了获得咨询以及品牌展现。 如果对应的需要的获取的客户群体是企业的话，我一般采取的方式是付费加免费组合，付费的话一般采取的是竞价，加上信息流，还有b to b付费平台。免费的话一般用的是seo加问答加软文，加社群。这种组合方式一般三天之内就会见效，在这个过程中不断的调节，增加转化率，提高投入产出比。我们不做花里胡哨，其他没用的。 如果针对的是终端消费者的话，更多的采取的是信息流+软文+问答+短视频+直播+社群+裂变。还有一招是互推+群发。如果能结合线下的活动就更好。这一波操作下来的话，基本上可以获取一大波的精准客户和潜在购买者。
一、 整合营销传播的特性?
营销工作需要掌握营销渠道才能开展，而整合营销，指的就是，将不同类型的商品，与不同类型的营销渠道，进行进一步特性匹配的搭配组合，以达到更好更高效的营销效果。 例如，周星驰电影《食神》里的一个情节，食神发明的撒尿牛丸，本身，是餐饮类的商品，主要覆盖的营销渠道是餐馆饭店的渠道。 而竞争对手也知道这一点，于是封锁了餐馆渠道。可食神通过整合营销，变商品为罐头储藏类的食品，改覆盖超市渠道，于是打垮了竞争对手。